“電競+文旅”作為數字經濟催生的新興產業模式，是未來電競產業發展的重要方向，也是“十四五”規劃下各省市推進文旅消費升級的新思路。近年來，旅游城市逐漸成為了舉辦電競賽事的首選之地。粉絲觀看比賽之余，到旅游景點閑游信步，賞花聊天，品嘗美食已成為不少游戲愛好者電競旅途的固定項目。

洛陽植入電競業態

打造沉浸式文旅新地標

2023年7月9日上午，筆者走進位于洛陽市澗西區周山大道上的5G+XR元宇宙產業園，裸眼3D、量子技術等元素隨處可見，充滿濃濃的科技感、未來感。在該園核心區一樓，記者戴上VR頭顯，在5G交互技術支持下體驗《深海探險》，模擬從飛機上跳傘的過程，隨著身體抬升、下降和左右偏轉等，在動態的光照技術、實時逼真的渲染下，沉浸式體驗了一次極限運動的樂趣。

洛陽周山大道元宇宙產業園區

“我們每天要接待五六個前來參觀考察的團體?！必撠熗顿Y建設該項目的洛陽城苑文化旅游投資集團有限公司相關負責人說，該園區由一拖集團原704廠區老舊廠房改建而成，占地面積1萬平方米，建筑面積1.7萬多平方米。作為集新技術、新基建、新應用、新場景和新消費于一體的新文旅項目，該園區植入了電競等現代業態，綜合運用5G+XR、數實融合等技術，打造全國首個單體最大、技術最先進的國風賽博風格元宇宙產業園。

該負責人表示，下一步，他們計劃組織舉辦第一屆河南電競節，今后還將承辦全國綜合性電競賽事，實現電競數娛的洛陽產業模式。此外，他們將結合本地傳統文化，開發更多具有洛陽特色的電競數娛產品，助力洛陽文旅文創深度融合發展。該負責人說，目前園區設備正在進行調試，工作人員正在接受培訓，2樓也在搶抓工期，爭取盡快與游客見面。項目運營后，預計年營業收入6000萬元、吸引游客60萬人次，成為全市沉浸式文旅新地標。

第七屆王者榮耀全國大賽

前不久，以“王者盛典 聚焦河洛”為主題的第七屆王者榮耀全國大賽河南省賽區晉級賽，在老城區洛邑古城精彩上演，不僅為選手和觀眾打造了一場電競文化盛宴，還為洛陽火熱的文旅市場再添一把柴。河南洛邑文化旅游發展有限公司市場經理程俊暉說，在此次全國性的電競賽事現場，還融入了剪紙、宮燈制作等洛陽非遺項目，生動形象地展示在年輕人面前，有效地促進了洛陽傳統文化的傳播。老城區相關負責人說，電競作為集文化、體育、旅游為一體的新興創意產業，有助于激發經濟活力、推動經濟轉型升級。下一步，他們將推動轄區景區與電競數娛企業合作，積極對接更多具有全國甚至國際影響力的電競賽事在洛陽落地，并充分發揮“電競＋文旅”的綜合效應，讓洛陽優秀的傳統文化通過電競得到更為廣闊的傳播。

同時，洛陽市文旅部門與網易游戲《大話西游》合作，將牡丹等洛陽元素融入游戲中，玩家可在“闖關升級”過程中培育牡丹、游園賞花，沉浸式感受洛陽厚重的歷史文化。在線下，隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區和國家牡丹園內均設置了《大話西游》互動點位，玩家前往點位打卡就有機會獲得相應禮物。

沉浸式線下體驗場景

電競與文旅跨界融合，可撬動周邊文旅熱度，有效開發多樣化的新消費場景，比如周邊文創、夜間消費和當下比較流行的電競酒店。下一步，洛陽市一些景區和文旅企業將充分利用“電競＋文旅”，在景區打造沉浸式線下體驗場景，在線上開發更多具有洛陽元素的游戲場景，同時開發相關周邊文創產品，助力洛陽在新文旅產業板塊揚帆起航。

各地沉浸式賽事打造

賦能城市助力文化傳播

近年來，電競賽事已經成為年輕群體廣泛參與、廣泛介入最重要的休閑娛樂方式之一。很多賽事的舉辦過程中都會或多或少貼合當地特色，加入當地名勝古跡元素或者非遺技能，也會選擇和電競IP相結合，對消費和體驗場景進行創新塑造，游客也會因諸多熟悉內容的出現而沉浸其中在此基礎之上助力文化傳播。

1、甘肅博物館文物IP融合電競。

以甘肅博物館為例，第六屆王者榮耀全國大賽西北賽區聯賽總決賽在甘肅省博物館舉行。甘肅是中華文明的重要發祥地之一，歷史悠久，文化底蘊深厚，民族文化特色鮮明。而電子競技行業擁有者廣泛的年輕群眾基礎，尤其這兩年發展迅速，已初具規模，吸引了越來越多的年輕人參加，通過舉辦游戲賽事將博物館與其聯動，主辦方結合甘肅博物館館藏文物IP以及王者全國全國大賽元素進行舞美策劃，為玩家打造了一場獨具甘肅特色文化底蘊的電競盛宴。以賽事平臺為展現窗口，持續擴大“交響絲路·如意甘肅”城市文化影響力。除此之外本次賽事冠軍獎杯“天馬凌空”靈感也來源于漢代文物“馬踏飛燕”。

冠軍獎杯“天馬凌空”

2、西安電競特色街區。

電競游戲作為眾多年輕人的休閑娛樂方式之一，盛大的電競賽事成為了他們的狂歡盛典。融合當地文化元素，選擇相近的電競IP，通過舉辦電競賽事能夠推動城市旅游文化建設與傳播。例如落地西安的2021陜旅集團電競嘉年華暨第十六屆英雄聯盟城市英雄爭霸賽總決賽。在常規比賽進行的同時，賽事方攜手陜旅集團，以英雄聯盟季前賽雙龍“?？怂箍萍箭垺焙汀盁捊鹂萍箭垺睘橹黝}，將西安特色文化與城邦特點完美融合，于四海唐人街打造英雄聯盟雙城坊主題街區。街區內設置的打卡點位為現場玩家提供了豐富的互動體驗，不僅讓玩家能夠參與NPC互動、贏取主題獎品、非遺創作等活動，還可以感受“吃喝玩樂”一條龍的服務。英雄聯盟雙城坊主題街區還將半永久落地，深度融合文旅和電競，打造集“聯盟賽事+游戲世界觀+地方特色”為一體的特色街區，借助電競賽事及其影響力傳播西安古今交融的城市文化魅力。

英雄聯盟雙城坊主題街區

3、長沙電競文旅消費節。

如今，電競不只是一種單純的娛樂休閑方式，更是一種新的旅游消費新模式。隨著電競行業的發展，與文旅產業的跨界融合，成功為城市產業融合升級帶來更多發展空間。2021年11月20日，“秋之頌 賞長沙”文旅消費季電競文旅消費節啟動儀式在長沙順利舉辦。本次活動以“電競文旅，和平湘遇”為主題，與和平精英“四排節”共同圍繞“電競IP+城市文旅”展開，并以長沙為核心的全國400多家網紅知名連鎖品牌商戶及景區開展一系列城市合作。長沙作為國內不多的網紅城市之一，快速掌握風向標，通過將電競IP與城市文旅的跨產業融合，將長沙的美食文化、風土人情和人文魅力展現在游戲玩家的面前，為長沙文旅消費注入了新的活力。

文旅消費季電競文旅消費節

4、杭州夢幻西游·沉浸樂園。

2023年7月1日夢幻西游·沉浸樂園在杭州市文三數字生活街區正式開業。以20年經典游戲IP+文旅空間的方式迎合了當代年輕人對于沉浸式體驗的喜好。隨著體驗型消費的占比不斷提高，沉浸樂園以其獨特的概念和創新的互動方式成為年輕人追逐的熱門目的地。

夢幻西游·沉浸樂園開業剪彩儀式

夢幻西游·沉浸樂園通過虛實融合、全息畫面和數實融合等技術手段，將線上線下相結合，打造出一個獨特而引人入勝的沉浸式世界。在樂園中，游客們可以親身參與夢幻西游的故事，與游戲中的角色互動，感受到身臨其境的奇幻體驗。游客們在進行游玩探索的同時還能隨機觸發NPC的小任務、領取各種獎勵。

樂園以夢幻西游的經典游戲IP為基礎，通過運用最新的技術手段實現了交互行為數據化。通過端云聯動、虛實融合、數實相通，將線上與線下無縫結合，打造了一個令人身臨其境的綜合體驗；通過對老舊空間的升級改造，將傳統的游樂設施與先進的科技相結合，創造出令人耳目一新的體驗。這種文旅空間的創新模式為城市注入了新的活力，也為游客們帶來了全新的互動體驗。

電子競技產業與旅游產業融合路徑

在旅游市場需求和電子競技產業發展的推動下，電子競技產業逐漸滲透到旅游產業，令兩個產業的間發生交叉、滲透。由于兩大產業在的差異性，出現了不同的融合路徑，主要分為橫向融合路徑和縱向融合路徑。

1、橫向融合路徑。

首先是資源融合路徑，主要是指電子競技產業以旅游資源的形式融入旅游產業中，從而豐富旅游資源類型，形成新的旅游產品，例如電競旅游。這些產業的加入使旅游資源類型更加豐富，進一步擴展了旅游業的內涵和發展空間。

其次是空間融合路徑，主要表現為旅游城市與電子競技的相互結合。旅游城市是舉辦電競賽事的首選地。因為旅游城市是電競賽事的一個宣傳點，而電競賽事對旅游城市也是一個新的宣傳口。在兩者的結合中除了宣傳城市本土的傳統文化之外，電子競技的出現也為城市注入新興文化內容。電子競技正處于迅猛發展期，二者的空間融合延伸旅游產業的產業鏈，擴大兩大產業的產業空間范圍，促使兩大產業朝更好的方向發展。

電競與旅游目的地城市結合

2、縱向融合路徑。

縱向的融合路徑主要是從產業模塊化融合到產業網格狀融合。模塊化融合是由于消費者需求具有多變性與多樣性的特征，促使了電子競技產業與旅游產業融合發生產品和服務融合。通過利用電子競技相關產品，對旅游資源進行融合創新，開發出新的特色旅游產品和服務。電子競技產業也充分利用旅游資源吸引更多的消費者，促進兩大產業的融合發展。網格狀融合的階段主要是指業務經營、營銷渠道等方面的融合。旅游企業開始引進電競主題游。同時，利用電子競技產業對年輕群體有力的影響力和廣泛的受眾面進行旅游資源宣傳力度的提升。從而提高兩大產業間企業的融合程度，加速二者的融合進程。

電子競技與文創產品融合

結 語

目前我國電競旅游的發展模式主要以電競賽事觀戰游與電競賽事參與游為主。電競賽事觀戰游主要以電競愛好者為主，以觀看電競賽事為目的，在電競賽事舉辦地進行旅游活動，是目前電競旅游中最主要的發展模式。電競賽事參與游以電競活動從業人員為主，以參加某項電競賽事或服務電競賽事為目的，在電競活動舉辦地進行旅游活動。發展模式的單一不利于電競旅游新市場的開拓，不利于電競旅游長期可持續發展，不利于延長電競旅游的生命周期，這是制約電競旅游可持續發展的主要問題。

電競旅游是作為產業融合背景下的新型主題旅游方式，它的發展必須借助兩大產業融合的優勢。借旅游業的勢，充分利用旅游業現有的營銷平臺、推廣手段，與體育旅游、文化旅游等其他旅游形式相結合，同時深挖電競產品的精髓，形成新型電競旅游產品，在產業融合過程中找準融合點，實現自身健康穩定發展。

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